Pourquoi l’iPhone aura du mal à percer au Japon
Je viens de lire un article intéressant sur le sujet.
La thèse de l’auteur est la suivante: la vrai raison pour laquelle l’iPhone ne percera que difficilement sur le marché japonais n’est pas tellement que le système de téléphonie japonais est différent du système américain ou européen (le GSM). Le problème n’est pas non plus lié au marché. Il est vrai que les “smart phones”, càd les téléphones qui font tourner un OS style Windows Mobile et de réelles applications, sont assez rares au Japon. Un monde de différence avec le boom récent des BlackBerry aux Etats-Unis.
Mais selon l’auteur, le vrai problème est autre.
Car ce qui est particulier avec l’iPhone, c’est que c’est le fabriquant, Apple, qui prend complètement en charge l’image et du marketing du téléphone. Et ça, c’est une différence fondamentale avec le mode japonais. Au Japon, les téléphones portables se font complètement approprier par les différentes compagnies de télécom (Docomo, Softbank, Au…). De plus, les téléphones sont complètement customisés pour ne fonctionner qu’avec un opérateur particulier: même en déverrouillant la carte SIM d’un téléphone japonais, il est fort improbable qu’il fonctionnera avec un autre opérateur. Les fonctions de l’iPhone, par contre (mis à part la fonction téléphone), ne sont pas liées à AT&T et il est d’ailleurs probable que l’iPhone fonctionne avec d’autres opérateurs dans le futur. Le concept de l’iPhone est d’ailleurs fort différent d’un simple téléphone: il se veut être une véritable platforme multimédia.
Voilà la véritable raison pour laquelle il faudra un certain temps pour que l’iPhone se vende au Japon. Cela demandera d’abord un changement de mentalité.
Mais au Japon, comme dans toute économie de marché, c’est finalement la demande qui mène la danse. Donc si les Japonais veulent l’iPhone, ils l’auront, serait-ce au prix d’une révolution du marché des opérateurs télécom.